#天下專欄 #Axie拍拍翅膀 #全球經貿蝴蝶效應
你或許還記得,2009 年夏天,開心農場讓台灣陷入全民瘋偷菜的熱潮,幾個月內把 Facebook 活躍用戶數從數十萬拉升到數百萬,從此奠定其稱霸台灣社群的格局。
時隔 12 年,同樣景象正在區塊鏈世界發生。這次爆紅的遊戲叫 Axie Infinity,日活躍玩家一個月內成長 3 倍,達到 35 萬,更重要的,寶物月交易金額同樣成長 3 倍,已經來到 5 億美金。
這款由越南 Sky Mavis 團隊開發的遊戲,結合寵物養成與角色扮演,尤其在菲律賓、委內瑞拉與美國最受歡迎。它與傳統遊戲有著根本的差異,傳統遊戲寶物所有權記錄在開發商自有的伺服器內,玩家不但無法攜出,通常也無法交易。
但 Axie 的寶物,卻是以 NFT (非同質代幣) 方式發行,記錄在公開的以太坊區塊鏈上。換言之,玩家苦心經營而積累的虛擬資產,不但可以終身擁有,還可以自由買賣。
這解釋了為何該遊戲同時在已開發的美國與開發中的菲、委等國受歡迎,沒錯,收入較低的菲、委玩家,靠投入時間來賺取寶物,而後轉售給收入較高的美國玩家,賺取另類服務出口收入。
事實上,許多報導指出,Axie Infinity 的崛起,為深受疫情打擊的菲國弱勢族群,帶來了一場及時雨,數以萬計失業家庭、小商家,靠著投入該遊戲經濟,得以支撐生活,甚至贏得比原先更好的收入。還有研究推測,若目前成長趨勢得以持續,當菲國活躍 Axie 玩家達到百萬,那麼光是他們創造的外匯收入,就可達到百億美金規模,相當於菲國旅美僑胞每年送回給家人朋友的金額。
這還只是一款遊戲,想像 10 年、20 年後,當 NFT 遊戲如今日 App Store、Google Play 般百花齊放,隨時有數十款在全球大受歡迎,那麼它會為國際分工、賦能弱勢,乃至於跨國經貿等帶來多大的改變?
你或許會說,玩遊戲算什麼正經產業?那麼製作玩具、拍攝卡通、影集,或是創作音樂,不也都是娛樂?馬斯洛需求金字塔上,對人們更有價值的是社交與自我實踐。當後千禧世代的朋友都生活在遊戲中,遊戲於是昇華為社交,而原宇宙就變成另一個自我實踐的場域。
回想你當初每天在 FB 上,花時間偷不能吃的菜,不也在滿足類似心態?
同時也有8部Youtube影片,追蹤數超過46萬的網紅Super Taste(Travel Show),也在其Youtube影片中提到,玩轉淡水HAPPY GO 秘境隱藏版美食 文青最愛~藝文路線大公開! 淡水發展歷史悠久,處處充滿人文風情,近年來更是有許多具有創意的商家及地標出現~今天主持人介紹的隱藏版美食及特色景點,不僅具有文化氣息、透過食物訴說在地歷史外,絕對也是會讓你好吃到剁手手啦!😋 #新北捷運局 #玩轉淡水HAPPY...
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#Martech
前言
以反追蹤為名的廣告大仗
98%, 80%, 1% 。
這是數位廣告營收在臉書、谷歌、蘋果三家公司的全年營收占比。這或許也解釋了為什麼在數位隱私權戰爭中,蘋果公司看似站在消費者的這邊,臉書站了個代表『中小企業』的位置,而號稱不作惡的谷歌立場卻有點搖擺,一會兒跟在蘋果後面阻斷追蹤工具(Chrome停用Cookie, Android系統的AAID追蹤也即將可選擇退出), 一會兒延後發生時間。
喔,還有三個配角你可能也會想知道 5% & GDPR
前者是Amazon & Microsoft 的廣告占總收入比(其實是Amazon 5.57% 與Microsoft 6.60% ,而且Amazon 還在急起直追中。但我們饒了自己的小腦袋,先記得數量級就好)
後者GDPR 則是歐盟的隱私權保護規範(General Data Protection Regulation),精神就是你收集消費者什麼東西都需要經過消費者同意,而且要讓消費者有隨時反悔餘地。
一切都是為了更多錢啊:鞏固現有利益、球員當裁判、入侵他人領地。
用技術、商業聯盟、輿論、法院,用盡一切方法擴充領土,打擊對手。
圍繞著數位廣告的Adtech 發展脫離不了這場反追蹤大戲;Martech 在大池旁邊不免老是收到波折影響。
本週的重要新聞仍是大巨頭間的反追蹤作戰。
/科普時間:Cookie、IDFA與AAID
跨網頁時的追蹤會使用第三方Cookie。蘋果陣營的Safari早先已阻斷其使用。Google 陣營的Chrome原定在2022年停止接受第三方 Cookie,但2021年七月初聲明將會延後到2023年才實施。
跨App的追蹤,在蘋果陣營是IDFA(Identifier for Advertiser),iOS14後使用者可以選擇不被追蹤。在Android陣營是AAID (Android Advertising Identifer)/
#AppleiOS14後廣告費用流入android
根據華爾街日報報導,Apple iOS14 可以選擇退出追蹤後,只剩下不到33% 的Apple 用戶選擇接受追蹤。五月下旬以來,持續有報導顯示Android 裝置的廣告收入上漲幅度高過Apple 裝置。
評:看起來令人費解,可追蹤的蘋果用戶變少了,蘋果用戶廣告單價不是應該上漲嗎?為什麼結果相反?我的推論是,國外廣告主大量採用的是指定使用者樣貌購買方式,當一邊(安卓)仍可以指定使用者樣貌(我要買住在灣區喜歡衝浪的人)另一邊則否(總之就是一個不知道性別年齡使用偏好的Apple用戶)的狀況下,前者的廣告單價變高,後者則會讓既有的廣告投放者無從買起。
這狀況還會持續一陣子,直到廣告界找出新投放方式,或是善用Apple的SKADNetwork(由蘋果推出,可以在iOS追蹤轉換率的方法。詳情等我這週了解下再說明)
廣告商不愛蘋果用戶的高消費力了嗎?當然不是,只是暫時還沒找到方法愛。
#Apple阻止中國廣告協會支持的CAID相關App上架
根據英國金融時報報導,蘋果阻止搭載中國廣告協會推出的CAID (CAA Advertising ID; CAA 是中國廣告協會China Advertising Association )的app 更新到應用商店。被阻止的字節跳動、百度、騰訊等公司沒有回應,或者拒絕評論此事。
早前金融時報亦曾報導,P&G 或將支持CAID 在蘋果用戶的追蹤,藉以投放廣告。
評:中國是蘋果的存量市場,廣告是蘋果的潛在增量市場。若蘋果此舉遭遇最糟結果(在中國被下架;但我認為是不至於啦),會不會影響它對iOS阻止追蹤的決定呢?讓我們繼續看下去。
#由臉書贊助的研究顯示Apple應用商店的排行前四名程式均由Apple開發,Android亦同
Comscore 發表從去年底開始針對4000個手機用戶的追蹤調查,顯示App store 上面排名前四的App 均為原生開發。Apple 手機上的前四都是Apple 開發,Android 的也是。Apple 佔了排行前二十名的七成,Google 的也有六成。此報導暗示兩家業者在app store 上面進行不公平戰爭,對其他競爭業者不利。
Apple 反擊指出,同一家機構在今年四月的報導顯示狀況並非如此(註:其顯示Android 手機前四名app 的開發商,除了Google 之外還有臉書。完全是種二哥別笑大哥的反擊方式)
評:上週提到臉書面臨的反壟斷大戰,用反壟斷大招阻止對手也是種手法;至少你得浪費時間打官司或者回覆記者。
#Google表示將在Android12(2021年下半)後讓消費者選擇不被追蹤廣告ID
根據金融時報以及谷歌Play Store 管理中心資訊,谷歌也將在今年下半年後讓消費者選擇不被追蹤其廣告ID(AAID)
『谷歌補充說,在大修之後,試圖訪問那些選擇退出的人的廣告 ID 的開發人員“將收到一串零而不是標識符”』
評:“000000000 ”,不知道你覺得怎樣,我是覺得挺幽默的縫補措施。一來Android 用戶的更新幅度一直沒有蘋果那麼全面(現在去查,有多高比例的Android 使用者已經使用最新版OS,一定遠低於蘋果使用者。不但因為Android 裝置的向下支援做得比較保守,手機商不會主動推送也是另一個原因),就算Android 12採取跟iOS 14 一樣策略影響幅度也比較小。二來因為顯示為000000000 對廣告平台來說,仍不是空值(但代表什麼意思我就得查查了,至少可以解讀為『這是買得起新手機,換得起最新版OS使用者』,跟前面提到的iOS狀況不太一樣)
#Cyberbiz與Foodpanda合作提供企業級用戶半小時送達服務
台灣開店平台三巨頭之一的Cyberbiz 上週開始大舉推廣其與Foodpanda 合作的新服務,使用Cyberbiz 的商家可以搭載熊貓送貨服務,讓店家半徑五公里內的消費者選擇立即到貨,還可以進行低溫配送。
評:相較於國外的反追蹤大仗,我認為台灣未來兩年會發生的是物流大仗。除了上週提到的iKala與本週的Cyberbiz 加入戰局外,另一個新聞是韓國電商龍頭Coupang 也在上週來台,首波上市的就是生鮮雜貨外送。
*****
別擔心,我只是慢,沒有不寫。
就像王永福老師週末寫的:『不求連續,但求持續。』我好不容易在這場商業大戰中看出一點方向與端倪,可以的話,會盡量寫下去(但也得拜託大家幫我留言按讚分享等等,有人看才會有寫的動力啊)
一樣立下志願在這邊,可以連續寫十期後,再來推出訂閱服務。
好了,我繼續去把內文寫完了。光前言就寫了一千字... 內文不能再超過一千字啊。
果然又超過2500字...
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